Denken.
Gestalten.
Umsetzen.

Angefangen hat nicht alles geradlinig. Meine Schulzeit war schlechter als durchwachsen, und der Weg ins Gestalten kam über eine Anzeige in der Hamburger U-Bahn. Von 2006 bis 2010 habe ich Grafikdesign an der Kunstschule Alsterdamm in Hamburg studiert.

Danach kamen die Agenturjahre. Das Arbeiten gelernt habe ich in einer kleinen Agentur bei München. Von 2011 bis 2019 war ich bei K16 in Hamburg und Frankfurt, dort vom Junior zum Senior Art Director. In dieser Zeit habe ich für große digitale Marken gearbeitet und gesehen, wie Marken in großen Strukturen funktionieren und woran sie scheitern.

Das waren meine Lehrjahre. Ich habe mit Vorständen und Unternehmern zusammengearbeitet und auf Agenturseite großartige Mentorinnen gehabt.

Parallel habe ich ab 2018 in Hamburg, Frankfurt und Berlin unterrichtet, unter anderem Personal Branding an der Games Academy. Die Frage dort war dieselbe wie heute in der Beratung: Wie zeige ich mich so, wie ich bin, ohne mich zu verstellen?

Als Speaker bin ich bis heute mit diesem Thema unterwegs, unter dem Titel „I or AI“. Personal Branding ist so wichtig wie nie: Im Zeitalter der künstlichen Intelligenz entscheiden echte Menschen, welchen Service sie wählen.

Von 2019 bis 2022 habe ich die Seite gewechselt und als Head of Brand bei Realtale und VAUND den Markenaufbau im stationären Einzelhandel verantwortet und versucht, ihn zu revolutionieren. Dann kam Corona. Dieser Schritt hat mich in die Selbstständigkeit geführt, von der ich lange geträumt hatte.

Seit 2021 bin ich selbstständig mit schuemann branding. 2023 kam die jucy GmbH dazu, die ich als geschäftsführender Gesellschafter gemeinsam mit Cyril Krueger führe. Mit dem Deisterbuch und der größten Weinwanderung Norddeutschlands ist daraus unsere Kreativ- und Eventagentur geworden, heute VYNO GmbH. Dort betreiben wir eigene Marken, Unternehmungen und Events und dazu die unserer Kunden.

2027 kommt viel Neues. Ich freue mich drauf.